Inversión en publicidad digital en alza
La cuarta edición de Agency Scope, sobre tendencias en la relaciones avisador-agencia y análisis de las imagen de las agencias en Chile, analizó las tendencias del mercado publicitario, para comprender la percepción y desempeño de diversas agencias que trabajan con anunciantes.
El experto en transformación digital y nuevos negocios, Pepe Cerezo, también considera que la publicidad digital va en aumento y comenta sobre el escenario actual que: “Los escenarios del crecimiento de la publicidad digital van a seguir. Vemos estrategias 360, que combinan, contenido, eventos, publicidad más tradicional, la llegada de influencers, marketing de calle, existen muchos componentes en los que nos llevan a otro territorio y creo que ahí es donde se puede explorar nuevas fórmulas, branded content, acciones especiales”, comenta.
Mayor inversión publicitaria
En el estudio se reveló que en 2023, el presupuesto destinado a inversión publicitaria en digital alcanzó un 48,5%, seguido por un 37% en publicidad convencional y 14,5% activación, promoción relacional. En comparación con años anteriores, digital triplicó su cifra en los últimos 9 años. Para obtener estos resultados, se realizaron entrevistas a máximos responsables de campañas avisadoras, usuarios e inversoras en el país, de servicios profesionales de marketing y comunicación. Así como también, profesionales de las principales agencias (creativas y de medios).
El experto en transformación digital y nuevos negocios, Pepe Cerezo, también considera que la publicidad digital va en aumento y comenta sobre el escenario actual que: “Los escenarios del crecimiento de la publicidad digital van a seguir. Vemos estrategias 360, que combinan, contenido, eventos, publicidad más tradicional, la llegada de influencers, marketing de calle, existen muchos componentes en los que nos llevan a otro territorio y creo que ahí es donde se puede explorar nuevas fórmulas, branded content, acciones especiales”, comenta.